Тверской уголь
Превратили утилитарный продукт в выразительную историю о происхождении, качестве и культуре огня.
Обсудить похожую задачу
- Проект
- Тверской уголь
- Формат
- Сайт
- Фокус
- Каталог и маршрут к заказу
- Состав
- Strategy / UX/UI / Development
История проекта
Премиальная подача продукта, который привыкли выбирать только по цене
«Тверской уголь» — бренд берёзового угля. Сайт должен был представить продукт не как безликий расходный материал, а как часть культуры приготовления на огне.
Мы построили историю вокруг происхождения продукта, ремесла и характера бренда. Атмосфера создаёт первое впечатление, а структура быстро переводит интерес к ассортименту и заказу.
Что мешало бизнесу
Объяснить разницу там, где предложения кажутся одинаковыми
В категории с похожими товарами одних характеристик недостаточно. Без узнаваемого образа бренд растворяется среди предложений, которые сравнивают только по цене.
Нужно было совместить эмоциональную подачу с понятным каталогом, рассказом о производстве и коротким маршрутом к заказу.
Образ бренда
Тёмная палитра, крупная типографика и фактура угля создают собственный визуальный характер.
История продукта
Происхождение, производство и сценарии использования собраны в последовательный рассказ.
Путь к заказу
Каталог и целевые действия встроены в историю и остаются заметными на ключевых этапах страницы.
Интерфейс в деталях
Общая композиция и крупные фрагменты ключевых зон проекта.
Как пришли к решению
Позиционирование
Определили, чем бренд должен отличаться от безымянного продукта категории.
Сценарий
Связали знакомство, доказательства качества, ассортимент и заказ.
Арт-дирекшн
Собрали атмосферную визуальную систему вокруг огня, угля и ремесла.
Разработка
Перенесли дизайн в адаптивный интерфейс с ясной навигацией.
Что изменилось
- 01Цельный цифровой образ премиального бренда
- 02Понятный каталог без потери атмосферы
- 03Последовательный маршрут от интереса к заказу
Разберём продукт и предложим следующий шаг
Можно прийти без готового ТЗ. Начнём с контекста бизнеса, ограничений и результата, который должен дать проект.
Обсудить проект